Playbook de IA
para quem faz marketing de verdade.

CONTEXTO
Somos uma agência de performance. O cliente é [CLIENTE], uma clínica de estética em [CIDADE]. Vamos criar anúncios de Meta Ads para gerar leads de [SERVIÇO].

OBJETIVO
Entender como a marca se comunica hoje para criar anúncios coerentes com ela, mas mais eficientes.

MATERIAL
- Prints do feed (anexos)
- Legendas dos 10 últimos posts (abaixo)
- Site: [SITE]

PAPEL
Atue como estrategista de marca e estrategista de performance com experiência em clínicas.

CRITÉRIOS
Analise: tom de voz, promessas principais, provas sociais, objeções tratadas (ou ignoradas), formatos de conteúdo, CTAs e público aparente.

SAÍDA
1. Tabela com cada critério, o que você observou e um exemplo concreto do material.
2. 5 oportunidades de anúncio, cada uma com a observação que a justifica.
Use tópicos curtos. Sem introdução.

REVISÃO
Antes de responder, verifique se cada conclusão está apoiada em algo que aparece no material. Se for suposição, marque como [HIPÓTESE].

[COLE AQUI AS LEGENDAS]

CONTEXTO
[Quem é o cliente, mercado, momento, o que já foi feito]

OBJETIVO
[O que você quer alcançar. Ex.: reduzir CPA, entender a marca, gerar ideias de teste]

MATERIAL
[Liste o que está anexado ou colado abaixo]

PAPEL
Atue como [ESPECIALIDADE] com experiência em [SETOR].

CRITÉRIOS
[O que observar / o que define uma boa resposta]

SAÍDA
[Formato: tabela, tópicos, documento. Tamanho. Idioma: português do Brasil]

REVISÃO
Antes de responder, revise: (1) cada afirmação está apoiada no material? (2) o que é suposição está marcado como hipótese? (3) a resposta atende ao objetivo?
Se faltar informação importante, me faça até 3 perguntas antes de começar.

Você vai atuar ao mesmo tempo como estrategista de marca, estrategista de conteúdo, estrategista de performance e creative strategist, com experiência em [MERCADO].

CONTEXTO
Somos uma agência de performance. Vamos criar anúncios para [CLIENTE / MARCA], que vende [PRODUTO / SERVIÇO] para [PÚBLICO-ALVO, SE CONHECIDO] em [REGIÃO].
Objetivo da campanha: [OBJETIVO — ex.: gerar leads qualificados / vender o produto X / aumentar ticket médio].

MATERIAL
- Instagram: [URL DO INSTAGRAM] (prints do perfil e do feed anexados)
- Legendas de [N] posts recentes (abaixo)
- Site: [SITE]
- Anúncios ativos (prints anexados, se houver)

O QUE ANALISAR
1. Posicionamento: como a marca se apresenta e contra quem compete implicitamente.
2. Linguagem e tom de voz: palavras recorrentes, nível de formalidade, emoção predominante. Dê exemplos literais.
3. Identidade visual: cores, tipografia, tipos de foto, presença humana, consistência do feed.
4. Produtos/serviços em destaque e como são apresentados.
5. Promessas e benefícios: funcionais, emocionais e sociais.
6. Objeções: quais são tratadas e quais são ignoradas.
7. Provas sociais: depoimentos, números, antes e depois, autoridade, mídia.
8. Formatos de conteúdo: carrossel, Reels, estático, UGC — e o que parece funcionar melhor pelo engajamento visível.
9. Padrões criativos: estruturas repetidas de post, ganchos, CTAs.
10. Público aparente: quem parece ser o público pelos conteúdos e comentários.
11. Ocasiões de compra e sazonalidade.
12. Diferenciais reais vs. diferenciais declarados.

SAÍDA
Parte A — Diagnóstico: uma tabela com cada item acima, o que você observou e uma evidência concreta do material.
Parte B — 5 insights estratégicos (o que isso significa para os anúncios).
Parte C — Gaps e oportunidades: o que a marca não está comunicando e poderia.
Parte D — Oportunidades de performance: 5 ângulos de anúncio, cada um ligado a um insight, com o nível de consciência do público a que se destina.
Parte E — Perguntas que eu deveria fazer ao cliente para validar sua análise.

REGRAS
- Não crie anúncios ainda. Esta etapa é de entendimento.
- Baseie cada conclusão no material. O que for suposição, marque como [HIPÓTESE].
- Não invente números de seguidores, engajamento ou dados que não estão no material.
- Escreva em português do Brasil, de forma direta, sem introdução.

[COLE AQUI AS LEGENDAS DOS POSTS]

Atue como um gestor de performance sênior especializado em [META ADS / GOOGLE ADS] para [TIPO DE NEGÓCIO — ex.: e-commerce de moda, clínica, geração de leads B2B].

CONTEXTO
Cliente: [CLIENTE]. Objetivo da conta: [OBJETIVO]. Conversão principal: [EVENTO — ex.: Lead, Purchase].
Meta: CPA de [VALOR] / ROAS de [VALOR].
Mudanças recentes na conta: [ORÇAMENTO, CRIATIVOS, PÁGINA, OFERTA, RASTREAMENTO — ou "nenhuma"].

MATERIAL
Arquivo anexo: [ARQUIVO] com dados de [PERÍODO ATUAL] e [PERÍODO DE COMPARAÇÃO].

O QUE FAZER
1. Valide os dados: diga quais colunas encontrou, se há linhas duplicadas, totais misturados ou dados faltando. Não siga se os dados estiverem inconsistentes; me avise.
2. Visão geral: investimento, conversões, CPA, ROAS, CTR, CPC, CPM e taxa de conversão nos dois períodos, com variação %.
3. Decomposição: explique se a variação do CPA veio de CPM, CTR, taxa de conversão ou de uma combinação. Mostre o cálculo.
4. Onde: identifique as campanhas, conjuntos e anúncios que mais contribuíram para a melhora ou piora (em valor absoluto, não só %).
5. Quando: aponte datas em que o comportamento mudou e se coincidem com as mudanças informadas.
6. Hipóteses: liste até 5 hipóteses para as variações, cada uma com evidência a favor, evidência contra e como testar.
7. Ações: proponha ações priorizadas em uma tabela (ação, hipótese que endereça, impacto esperado, esforço, risco, métrica de sucesso, prazo para reavaliar).

REGRAS
- Calcule com código; não estime.
- Separe claramente fato (está nos dados) de hipótese (interpretação).
- Ignore linhas com investimento irrelevante (menos de [VALOR]) nas conclusões, mas mencione que existem.
- Não recomende pausar nada com menos de [N] conversões sem justificar estatisticamente.
- Responda em português do Brasil, com tabelas.

Atue como especialista em Google Ads (rede de pesquisa) para [NEGÓCIO] em [REGIÃO].

O negócio vende: [PRODUTOS / SERVIÇOS]. NÃO vende: [O QUE NÃO VENDE]. Público ideal: [PÚBLICO].

Anexo: relatório de termos de pesquisa de [PERÍODO] com termo, campanha, grupo, cliques, custo, conversões.

1. Classifique cada termo por intenção: compra/contratação, pesquisa/comparação, informacional, irrelevante, marca própria, marca de concorrente.
2. Liste termos com custo acima de [VALOR] e zero conversões.
3. Sugira negativas agrupadas por tema, com o tipo de correspondência recomendado e o risco de bloquear tráfego bom.
4. Sugira novas keywords a partir dos termos que converteram, com grupo de anúncio sugerido.
5. Aponte padrões (ex.: muitas buscas por "preço", "perto de mim", "grátis").
Entregue em tabelas. Não aplique nada: é uma recomendação para revisão humana.

Atue como creative strategist sênior de performance em [MERCADO].

Contexto: analisamos estes anúncios para [OBJETIVO — ex.: entender o que os concorrentes estão testando / entender por que nossos anúncios vencedores funcionam].
Marca que atendemos: [CLIENTE]. Origem dos anúncios: [META AD LIBRARY / PRÓPRIOS / CONCORRENTE X].
[Se forem próprios, inclua os números de cada um: investimento, CTR, CPA/ROAS. Dados anexos.]

Para CADA anúncio anexado, preencha:
- Hook: o que prende atenção (visual e texto)
- Problema ativado
- Desejo / transformação vendida
- Oferta
- Prova (tipo e força)
- Visual: composição, hierarquia, ponto focal, uso de pessoas, texto na imagem
- Copy: estrutura (ex.: dor → solução → prova → CTA)
- CTA
- Nível de consciência do público
- Hipótese: por que pode funcionar
- Pontos fracos

Depois, no conjunto:
1. Padrões que se repetem entre os anúncios (mensagem, formato, visual, oferta).
2. O que parece saturado (todo mundo faz igual).
3. O que ninguém está fazendo.
4. 5 ideias de teste para [CLIENTE] que adaptam a LÓGICA de um anúncio forte sem copiar a execução. Para cada uma: qual lógica foi aproveitada, o que muda e por que se encaixa na marca.

Regra: não sugira copiar headlines, visuais ou ofertas. Anúncios ativos há mais tempo na Ad Library podem indicar que funcionam, mas isso é um indício, não prova — trate como hipótese.

Atue como head de creative strategy de uma agência de performance.

CONTEXTO
Cliente: [CLIENTE]. Produto/serviço: [PRODUTO]. Público: [PÚBLICO]. Objetivo: [OBJETIVO]. Canal: [META ADS / TIKTOK / GOOGLE DEMAND GEN].
Material de pesquisa anexo: [ANÁLISE DE MARCA / REVIEWS / ANÚNCIOS DE CONCORRENTES / RESULTADOS ANTERIORES].
O que já testamos e o resultado: [HISTÓRICO, OU "NADA AINDA"].

ETAPA 1 — Insights: liste os 8 insights mais fortes sobre o público (desejos, medos, objeções, gatilhos), cada um com a evidência do material.
ETAPA 2 — Ângulos: mapeie ângulos possíveis (problema, desejo, objeção, comparação, prova, transformação, benefício, mecanismo, autoridade, urgência, ocasião). Classifique cada um por força da evidência e por quanto já é usado pelos concorrentes.
ETAPA 3 — Escolha 3 ângulos para a primeira rodada e justifique.
ETAPA 4 — Para cada ângulo, 1 conceito: nome, ideia central, mensagem principal, prova.
ETAPA 5 — Matriz de testes: para cada conceito, 3 variações de hook mantendo o resto igual. Diga o que é variável, o que é fixo e qual métrica decide o vencedor.
ETAPA 6 — O que aprenderemos com cada resultado possível e qual seria a próxima rodada.

Não escreva anúncios finais ainda. Priorize clareza sobre quantidade.

Atue como creative strategist e diretor de arte de performance.

Use a análise de marca e os conceitos aprovados nesta conversa (ou anexos): [ANÁLISE / CONCEITOS].
Cliente: [CLIENTE]. Canal e formato: [META ADS — 1080x1350 FEED / 1080x1920 STORIES]. Objetivo: [OBJETIVO].
Restrições de marca: [CORES, FONTES, PALAVRAS PROIBIDAS, REGRAS LEGAIS].

Crie [N] static ad ideas. Para cada uma, entregue exatamente:
1. Hipótese (o que acreditamos e por quê)
2. Objetivo
3. Ângulo
4. Conceito
5. Headline (máx. 8 palavras, legível no celular)
6. Supporting copy (máx. 20 palavras)
7. CTA
8. Direção visual (composição, fundo, imagem principal, tipografia, hierarquia)
9. Elemento principal (o que o olho vê primeiro)
10. Referência de estilo (descreva; não cite marcas para copiar)
11. Variações para teste (2–3, mudando UMA variável por vez)

Depois, revise todas como um gestor de performance cético: qual tem a hipótese mais fraca, qual é mais parecida com o que a concorrência já faz, e qual você testaria primeiro.

Atue como diretor de criação de uma agência de performance, exigente e direto. Avalie a peça anexa.

Contexto: [CLIENTE], [FORMATO E POSICIONAMENTO], objetivo [OBJETIVO], público [PÚBLICO]. Conceito pretendido: [CONCEITO]. Guidelines de marca: [ANEXO OU RESUMO].

Avalie de 1 a 5, com justificativa de uma frase e uma sugestão concreta para cada:
1. Hierarquia: a ordem de leitura é a pretendida?
2. Contraste: texto e elementos importantes se destacam?
3. Legibilidade: dá para ler em 1 segundo num celular? Tamanho e quantidade de texto.
4. Composição: equilíbrio, respiro, ponto focal.
5. Atenção: o que para o scroll? Nos primeiros 0,5s, o que se vê?
6. Consistência: coerente com o restante da campanha?
7. Branding: a marca é reconhecível sem ler o logo?
8. Mensagem: a ideia principal é entendida sem a legenda?
9. CTA: claro, visível, com motivo para clicar?
10. Leitura no mobile: áreas cortadas por interface (Stories/Reels), texto pequeno.
11. Potencial de performance: o que provavelmente ajuda ou atrapalha CTR e conversão.

Depois:
- Os 3 ajustes de maior impacto, em ordem.
- Uma versão alternativa da headline, se a atual for fraca.
- O que está bom e deve ser preservado.
Seja específico (posição, tamanho, cor). Não elogie por elogiar.

Atue como estrategista de conteúdo e social media sênior.

Marca: [CLIENTE]. Segmento: [SEGMENTO]. Público: [PÚBLICO]. Objetivo do perfil: [OBJETIVO — ex.: gerar agendamentos, autoridade, vendas no e-commerce].
Material: análise do perfil (nesta conversa ou anexa), [N] posts com métricas [ARQUIVO], perfis de referência/concorrentes: [CONCORRENTES].

1. Desempenho histórico: quais temas, formatos e ganchos tiveram mais salvamentos, compartilhamentos e comentários? Separe fato (dados) de hipótese.
2. Proponha 4 pilares de conteúdo. Para cada: nome, propósito para o negócio, o que o público ganha, formatos ideais, exemplos de 3 pautas, proporção sugerida no calendário.
3. Oportunidades: 5 temas ou formatos que a marca não explora e que o público provavelmente valorizaria, com justificativa.
4. O que evitar: o que está saturado entre os concorrentes.
Responda em português do Brasil, em tabelas e tópicos curtos.

Com base nos pilares aprovados: [PILARES], monte o calendário de [MÊS/ANO] para [CLIENTE].

Frequência: [N] posts no feed por semana + [N] stories por dia.
Datas e campanhas relevantes: [EX.: BLACK FRIDAY 27/11, LANÇAMENTO DO PRODUTO X].
Formatos disponíveis: [REELS, CARROSSEL, ESTÁTICO, UGC].

Para cada post: data, pilar, formato, tema, gancho (primeira frase ou primeiro segundo), ideia do conteúdo em 2 linhas, CTA e objetivo (alcance, engajamento, conversão).
Equilibre os pilares nas proporções definidas. No fim, destaque 3 posts com maior potencial de impulsionamento pago e por quê.

Este é um [WEBINAR / PODCAST / ARTIGO / VÍDEO] de [CLIENTE]: [TRANSCRIÇÃO, ARQUIVO OU LINK].

1. Extraia as 10 ideias mais fortes e citáveis (com o trecho original).
2. Para cada ideia, sugira o melhor formato (carrossel, Reels, estático, story) e por quê.
3. Desenvolva 3 carrosséis completos (texto de cada slide) e 3 roteiros de Reels de até 30 segundos (gancho, desenvolvimento, CTA).
Mantenha o tom de voz do material original. Não acrescente informações que não estão nele.

Atue como estrategista de marca e de performance. Faça uma análise competitiva para [CLIENTE], que vende [PRODUTO/SERVIÇO] em [MERCADO/REGIÃO].

Concorrentes: [CONCORRENTES — nome + site + Instagram].
Material anexo por concorrente: prints de site, Instagram e anúncios ativos.
Sobre o nosso cliente: [DIFERENCIAIS REAIS, PREÇO, PÚBLICO, RESTRIÇÕES].

PARTE 1 — Ficha por concorrente (mesma estrutura para todos):
posicionamento declarado · público aparente · promessa principal · oferta e preço (se visível) · provas usadas · tom de voz · identidade visual · formatos e mensagens dos anúncios · pontos fortes · pontos fracos.

PARTE 2 — Tabela comparativa com todos lado a lado.

PARTE 3 — Padrões e saturação:
- O que todos (ou quase todos) dizem? Isso já não diferencia ninguém.
- Quais ofertas e ângulos de anúncio se repetem?
- Quais estéticas se repetem?

PARTE 4 — Gaps:
- Quais desejos, medos ou públicos ninguém está endereçando?
- Que tipo de prova ninguém está usando?

PARTE 5 — Oportunidades para [CLIENTE]: 5 oportunidades de posicionamento ou mensagem. Para cada uma: o gap, por que o cliente tem credibilidade para ocupá-lo, risco, e como testar em anúncios.

REGRAS
- Não recomende copiar nenhum concorrente. Interesse é em padrões e diferenciação.
- Baseie tudo no material; marque inferências como [HIPÓTESE].
- Não invente dados de faturamento, verba ou resultados dos concorrentes.

ETAPA 1 (no Claude) — Atue como estrategista de conversão. Para [CLIENTE], campanha [CAMPANHA], público [PÚBLICO], tráfego vindo de [META ADS / GOOGLE ADS] com a mensagem [MENSAGEM DO ANÚNCIO]:
1. Defina o objetivo da página e a única ação principal.
2. Proponha a estrutura de seções em ordem (hero, problema, solução, prova, oferta, objeções/FAQ, CTA final), com o papel de cada uma.
3. Escreva toda a copy, no tom de [TOM DE VOZ].
4. Liste os elementos de prova necessários e o que pedir ao cliente.
5. Gere um prompt completo para eu colar no [LOVABLE / BOLT / V0], incluindo estrutura, copy, estilo visual ([CORES, FONTES, REFERÊNCIAS]), comportamento no mobile e o formulário com os campos [CAMPOS].

ETAPA 2 (no construtor) — Cole o prompt gerado. Itere uma seção por vez: "ajuste apenas o hero: ...".